阿里体育集团成立 上海人张大钟出任CEO 体育传媒界热议

业界对于阿里巴巴成立体育集团并不十分兴奋。毕竟去年以来，阿里巴巴在体育领域已经有不少动作。先是入股恒大足球，后又联手皇马、拜仁慕尼黑、NBA球星科比展开一系列合作。成为一个团体只是时间问题。然而，张大中这个名字却引起了更多的涟漪。因为有太多的标签与他联系在一起。

张大中是谁？

1968年出生，现年47岁的张大中，在体育和传媒行业有着丰富的经验。他是中国体育媒体创新领域的开拓者和引领者。

在担任阿里体育CEO之前，他历任SMG集团副总裁、百斯顿集团副董事长、东方购物董事长、上海体育频道总监。是的，你没有看错，、东方购物、上海体育频道绝对是SMG商业版图上的一颗明珠。张大中有幸一一卷入其中。

1991年大学毕业后，张大中加入了处于筹备阶段的上海有线电视台。这比李怀玉早了五年，如今他正与李瑞刚进军互联网电视，共同打造“微鲸战舰”。

这一年，上海有线电视台正式成立。仅用了不到三年的时间球刊直播吧，有线电视网络就从70万户扩大到近300万户。也许很难想象今天的“互联网一代”。当时，网络一旦“布局”起来，几个频道，几部港台热门电视剧，几场体育赛事，电视台就可以等着用户每年交“有线电视费”。月。

张大中很幸运地跟随了这个节奏。 1992年任节目部副主任； 1993年，25岁的张大中担任上海有线电视体育频道主任。

2001年10月，上海文广新闻传媒集团（SMG）成立，张大中被委以负责当时“新媒体业务”的重任，创办了东方宽带（SMGBB）、百视通等。总经理兼董事长。

2006年，担任SMG副总裁，分管体育、广告运营和新媒体，并担任东方购物董事长。

2011年，百视通上市，成为国内首家广播电视新媒体公司。

在执掌百视通期间，张大中凭借自己的跨界影响力和运营能力，先后拿下世界杯、NBA、英超等重大赛事版权，并与微软合作推出了X-box One中国。

2015年，他的职业生涯显然开始找到新的节奏：1月，他辞去百斯顿董事长职务； 8月，辞去SMG副总裁职务；今天，他出任阿里体育集团CEO。

张大中的离开应该不难理解。

体育一直是最市场化的媒体领域。近年来，电视广告收入受到互联网的巨大冲击。其中，变化最快的报道是体育频道。因为距离市场最近，所以当寒冷的冬天来临时，你会最有感受。在体育界打拼多年的张大忠，虽然处理过SMG业务成长历程中的一些最好的棋子，但他的脸上充满了荣耀和危机感。对于一个清醒的经营者来说，他从来就不矛盾。眼看着时代在前进百事通直播英超，我也忍不住跳进去搅一搅。

张大中和体育

上海有线体育频道是中国第一家专业体育电视频道。张大中执掌频道后，建立了“事件为龙头、新闻为重点、栏目为辅助”的框架。有线体育频道还率先在午夜、全天24小时直播三个新闻节目。

由于内容扎实，符合世界电视发展趋势，从1996年甲A联赛开始，有线体育转播收视份额开始超过上海卫视和东方卫视。当各地的有线台受到无线台的挤压时，它们必须要杀出一条血路。到2000年百事通直播英超，该频道广告收入达到8600万，超过全国30多个体育频道的总和，仅次于中央电视台。

事实上，早在1996年，张大中就开始大胆跨界，将媒体运营与体育产业运营嫁接——

1996年，上海有线体育频道赞助上海男女排球队，帮助两支球队走上了职业化之路。

1999年，上海有线电视投资收购了徐根宝创办的球队。队中的杜威、于涛、孙吉、孙祥兄弟后来成为中国男足的中流砥柱；世界斯诺克大师赛首次来到上海，马克-威廉姆斯、奥沙利文、希金斯等巨星来到上海，让乒乓球爱好者大饱眼福。同年，刚刚夺得欧洲冠军杯冠军的曼联也受邀参加。作为主办方之一，有线体育直播了“红魔”与申花在上海体育场的比赛。

上述举动不仅让张大中成为中国体育界媒体领域的第一人，也让他与沈福林、徐根宝、蔡斌、杜威等明星教练和球员建立了友谊。

2000年，上海有线体育牵头，联合20多家地方体育台成立“中国之队”联盟，购买了中国国家足球队A级比赛的转播权，标志着电视行业首次付费对于体育产业。

2004年，中超元年，在SMG负责体育的张大中以一份3年1.5亿的合同获得了中超联赛三个赛季的转播权。 2004年也成为中超联赛版权市场化元年。

“老兵”的几场著名战役

2007年，天盛传媒以5000万美元获得英超联赛在中国的三年转播权，希望告别免费观看英超联赛的时代。天盛向张大中表达了善意，并表达了合作意向。但“老手”算计时机还不成熟，拒绝与他合作。

三年后，天盛模式难以为继，公司进入破产清算，并失去了英超转播权。有些人准备采取行动，而另一些人则按兵不动。 IDG资本与新雅迪传媒合资的新影体育，几年后买下了2010/11赛季至2018/19赛季英超联赛的独家转播权。

眼见市场悄然转向，英超付费时代即将到来，张大中立即行动起来。百视通成功投资新影，低价买下英超6年转播权，从而在未来日益激烈的英超转播权争夺中立于不败之地。

除了英超之外，NBA也是各大媒体竞相争夺的地方。 2009年，百视通斥巨资购买NBA转播权，实现了NBA在北美以外地区的首次全程直播。这个合作在当时其实是非常激进的，因为我们要同时处理10多场并发比赛的制作和解说，相当于每天都在做奥运会！从技术上讲，当时没有媒体有能力做到这一点。包括卫星信号传输所需的光纤成本，一年的成本高达800万元。很多人都觉得这简直是小菜一碟，嚼不烂，没有人敢下决心。张大中当即签字。

拿下这份订单后，百视通制作团队的员工夜以继日地攻克技术难关，同时大规模引进ESPN转播团队。史无前例的10余场NBA比赛同时直播就此诞生。凭借这次高层合作，2012年，NBA再次找到张大忠，委托百视通为NBA中国赛上海站制作全球公共信号。此前，每当国际赛事在上海举行时百事通直播英超，现场信号制作基本都是由几家排名前列的传统电视台完成。

连续两个赛季以及多项赛事，百视通的制作团队一直走在体育转播的前列。它不同于互联网和传统电视模式，令NBA和中国媒体界惊叹不已。未来还将打造国内最早的互联网电视团队，抢占最重要的“杆位”。

第一个接触体育产业的媒体人、第一个办电子竞技的电视人、第一个实现三网融合的媒体人、中国电视购物第一人、新媒体第一股、 001号自贸区项目……出色的履历、人脉和跨境能力，相信是阿里巴巴选择张大中的原因。

阿里体育依托整个阿里生态，试图用数字经济重塑整个体育产业链。对于张大中来说，这还不是“终极诱惑”。

（本文编译自新华网、微信公众号天下网，图片来源于网络。本文编辑：刘森 编辑邮箱：）