中国体育版权争夺：传统电视台自救与自主IP开发策略

然而，随着网络版权和大量资金投入，传统电视台低价转播体育赛事成为版权行业的矛盾。此前甚至有人表示，在版权天价时代，中国传统电视媒体正在伤害市场。

在顶级资源难以获得的当下，传统电视台如何自救、解决问题？

五星级体育《下棋玩大牌》已下线。

获得独立IP，因为太花钱了

在体育行业，人人都想开发“自主IP”，但在目前的市场形势下，只有合力，才能避免“淹没”在行业的蓝海中。

近日，新浪体育与上海五星体育达成战略合作签约仪式。

在中国的体育版权版图中，新浪曾拥有多项欧洲赛事和NBA的版权，而五星体育则是中国最早引进英超联赛直播的电视媒体之一。

这几年五星体育 英超直播，这两家公司也开启了“自主IP”之路。

比如，新浪推出了篮球3X3黄金联赛等赛事，五星体育也推出了“垂直跑”、“棋牌大咖”等赛事品牌。

说到为什么我们要开始这样的“自主创业”和战略合作，原因很简单：购买外部IP太贵了。

“2015年3月，我们失去了NBA版权，后来中超版权的结果大家都知道了，价格让人震惊。”新浪体育总经理魏江雷在接受采访时表示。

“版权价格上涨了40倍到200倍。过去我们赖以生存的模式——基于版权做视频报道、图文节目，然后卖流量广告已经过时了。”

这几年，体育IP确实进入了“烧钱时代”，尤其是那些知名度高、粉丝众多的顶级赛事，更是成为了烧钱的“热点”。

2015年，腾讯以五年5亿美元（约合人民币33亿元）的价格拿下NBA在中国大陆的独家新媒体版权。同年，中国体育动力以5年80亿元的天价成为2016年至2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴。

几乎与此同时，PPTV以2.5亿欧元（约合人民币20亿元）的价格获得了西甲联赛五年的中国独家全媒体转播权。

新浪篮球3X3黄金联赛。

花小钱，却能办大事

在选择不花重金去争夺顶级IP时，“独立IP”有其自身的优势。

首先是启动成本会相对较低。与数十亿的投入相比，一旦不能及时找到流畅的盈利模式，可能会带来资金“崩盘”的风险。这样的情况在中国体育产业圈已经出现。

同时，只要运营得当，独立IP带来的回报也足够诱人。

五星体育总经理翁伟民举了一个例子，“我有一个我们确实做得很好的‘独立IP’，就是‘下棋打大牌’。这个市场份额可以达到15.66%，而中超数据为7.2%。”

“我花了几千万买了中超的版权五星体育 英超直播，花了几十万做了‘下棋打大牌’的IP，看起来很踏实。谁能带我还有更多数据吗？”

在翁伟民看来，传统电视媒体想要在“自主IP”上取得成功，需要做到四点：一是独特性，二是团队，三是竞赛标准，四是资金。

在顶级赛事IP大多被资本重金“抢占”的当下五星体育 英超直播，“独立IP”往往会选择相对小众或相对草根的项目和赛事。但由于该国人口众多，体育市场前景广阔，过上富裕的生活还是有可能的。

“独立IP”，相守取暖

与顶级赛事IP相比，“独立IP”面临的问题正是四个字：从头开始。

没有知名度，没有市场吸引力。节省大量购买版权费用的同时，也意味着需要从头开始打造品牌。

而要想获得长久的资源，唯一需要的就是能够耐得住寂寞。

“体育产业的核心是IP赛事，NBA有70多年的历史，美国三大联盟也有50年的历史。经过半个世纪的培育，这些IP的价值超过100亿美元。”

世博体育总经理张振鹏说，“世界上没有独立的赛事。比如我们现在看的英超联赛，他们当年踢的足球比赛本来就应该是他们自己的。1894年，国际奥林匹克运动会委员会成立了，第一届奥委会是1896年开始的，不是白手起家吗？”

但在盈利方面，独立IP普遍面临一定的困难。

“赛事目前是整个体育行业中距离盈利最远的一个板块，因为它是一个成本中心。国内外整个盈利模式不一样球刊直播吧，很少有像国外这样的赛事能拿到版权费。”张振鹏说道。

“奥运会51%的收入来自版权，英超也占51%以上。没有版权收入，中国谁都不可能赚钱。”

因此，各种“自主IP”粘在一起，各个平台相互合作，这也是当前保护IP的策略。

对于当下的中国体育市场来说，坚持或许是最困难的事情。

今后中国还有企业能用同样的方法在五年、十年、一百年后创造出像现在的NBA、MLB、NHL一样有价值的赛事吗？这需要时间来回答。